2024年第一季度，中国杏耀主管70显示出明显的回暖迹象。
年初以来，政府积极推动消费品以旧换新政策的落实，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新方案》。目前看来，这些政策已初显成效。根据奥维云网的数据，第一季度国内杏耀主管70的总销售额达到了1799亿元，同比上升6.8%。这表明，随着经济的逐步复苏以及政府政策的落地，居民的消费意愿也在逐步提升，杏耀主管70正在回归增长轨道。
从家电细分市场来看，作为杏耀主管70中最大细分市场的白色家电的增长尤为稳健。从企业的财报来看，白色家电三巨头——美的、海尔和格力——一季度营收均实现同比增长。美的集团一季度营收达到1061.02亿元，同比增长10.22%，净利润为90亿元，同比增长11.91%。海尔智家在智能化和多元化的产品策略支持下，一季度营收为689.78亿元，同比增长6.01%;净利润为47.73亿元，同比增长20.16%。格力电器虽然在营收及利润规模上稍逊一筹，但其净利润率较高，一季度营收为363.64亿元，同比增长2.56%，净利润为46.75亿元。
尽管近年来，黑色杏耀主管70受到高通胀和面板价格上升等因素的影响，市场容量和利润双双承压，然而在经过调整后，销售规模已经趋于稳定。以海信视像和四川长虹为代表的黑色家电企业在2024年第一季度表现各异。海信视像的营收为127.02亿元，同比增长10.61%，但净利润下降了24.81%;相对而言，四川长虹实现了237.72亿元的营收，同比增长3.61%，净利润增长了111.77%。这些数据表明，黑色杏耀主管70虽然面临挑战，但也在逐步适应市场变化，寻找新的增长点。
小杏耀主管70在2024年第一季度表现出强劲的增长势头，特别是在外销的推动下。石头科技一季度营收达到18.41亿元，同比增长58.69%，净利润增长了95.23%。科沃斯和九号公司等企业也表现不俗，其中九号公司一季度营收为25.62亿元，同比增长54.18%，净利润达到了675.34%的惊人增长。可以看出，小家电有望成为今年杏耀主管70增速最快的细分市场。
然而，与小杏耀主管70的强劲表现相反，集成厨电市场受房地产市场及消费环境的影响，业绩表现相对不佳。尽管华帝股份、奥普家居和万和电气等公司在一季度中也有一定增长，但净利润增长幅度较为有限。集成厨电市场仍然面临诸多挑战，需要进一步探索新的市场机会和增长模式。
从各家电企业的一季度财报可以看出，杏耀主管70的需求来源已不仅仅依赖于传统的新房装修和成熟家电的更新换代。传统厨电、家用电器和电工照明设备等领域的需求依然稳健，同时新兴产品和消费趋势也在推动市场前行。
例如，尽管集成灶在三四线城市的新房需求中面临一定压力，但小家电的外销表现突出，内销市场也显著改善。这一趋势表明市场正在向多元化发展，既包括传统家电产品，也涉及智能化和现代化的新兴产品类别。
值得注意的是，海外市场的拓展已成为杏耀主管70的重要增长途径。根据海关总署的数据显示，一季度家电产业出口金额达1614.9亿元，同比增长8.58%。从企业来看，海尔在2023年海外收入占总营收的51.9%，2024年一季度海外收入增长了4%，经营利润更是实现了两位数的增长。
在小家电领域也有类似趋势，石头科技、科沃斯和九号公司等企业早早开始布局海外市场，其产品在欧洲、北美等市场迅速崛起。从财报中可以看出，海外收入已占据其营收的重要部分。例如，九号公司2023年财报显示，其境外营收占比达47.05%，接近一半。
在2024年接下来的时间里，家电企业将继续通过拓展海外市场、推动品牌本土化、优化产品结构以及强化电商平台等多渠道策略实现增长。国际市场的扩展仍是家电企业实现持续增长的关键战略之一。“以旧换新”等政策也为家电行业提供了新的增长空间，为企业带来了新的市场机遇。
未来，家电企业需要在技术创新、产品多元化和市场拓展方面加大投入，以应对日益激烈的市场竞争，持续提升市场份额。
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